新浪时尚综合：当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时，很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。上海滩、法蓝瓷、麒麟等品牌，他们也许无法打动国内消费者，但在国际上却赚足了眼球。面对商场里90%的高档商品都是外国货，我们的问题是：在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中，究竟拿什么来打动国内消费者，让墙里开花墙外红的局面早日回归。毕竟，如果连本土消费者都搞不定，何以谈征服世界？

虚荣大于品位 中国制造难于奢侈品划等号

　　亚洲奢侈品牌难与国际大牌等同

　　多年前，GUCCI(微博)总裁明尼科-迪梭曾骄傲地说，在很多人心目中，奢侈品品牌总是与欧洲印象联系在一起，来自亚洲的奢侈品品牌还真的很难想象。“这种观点的确代表了许多顶级欧洲奢侈品品牌公司的看法。”名仕及豪爵品牌首席执行官Georges Kern说，在意大利才能找到最美的鞋子，在法国才能找到最浪漫的香水，在瑞士才能找到最棒的手表。这几乎已经是全球消费者心目中的“标准答案”了。

　　“中国制造”标识受排斥

　　这个“标准答案”同样也影响了一代中国人的奢侈品消费观。“我买奢侈品大牌的时候会翻看里面的标识，如果写着‘中国制造’，我就不太想买。”王女士的想法代表了当前绝大多数中国消费者的想法。尽管 “中国制造”的地位近几年有所提升，但在很多人脑海中还是很难将 “中国制造”的形象与“奢侈品”概念画上等号。环球奢侈品杂志调查数据也证明这一点，有86%的中国消费者表示，不会购买标有 “中国制造”字样的奢侈品。

　　奢侈品品牌传入中国只有20年左右的时间，中国消费者很给力地带动了世界奢侈品行业的发展，即使是在金融危机的时候，消费能力也不低于往日。麦肯锡研究报告显示，即便在2009年全球经济衰退时期，中国奢侈品消费市场还是增长了16%，仅略低于前几年20%的增长水平。

　　贝恩机构发布的一项调查显示，相比于四年前，中国开始出现奢侈品品牌，但尚未形成气候。这本是个令人欣喜的变化。不过，另一份来自环球奢侈品杂志的调查却显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有 “中国制造”字样的奢侈品。

　　然而，很多消费者似乎忘记了一个事实，时至今日，他们花费巨资换来的昂贵服饰，很有可能就来自于自己身边的某一家代工企业。由于生产成本高企，许多奢侈品牌早已把生产线搬到了中国。专家认为，如今很多海外顶级大牌都由中国工厂代工，所以中国制造的技术水平本身并不差。中国消费者不太认可中国奢侈品品牌，主要是心理上的原因。不过，企业还是应该从自身找问题。多年来，中国制造给世界留下的“廉价”印象太深，中国企业应该努力提高中国制造和中国品牌的声誉。

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