新浪时尚综合：当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时，很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。上海滩、法蓝瓷、麒麟等品牌，他们也许无法打动国内消费者，但在国际上却赚足了眼球。面对商场里90%的高档商品都是外国货，我们的问题是：在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中，究竟拿什么来打动国内消费者，让墙里开花墙外红的局面早日回归。毕竟，如果连本土消费者都搞不定，何以谈征服世界？

本土品牌历史文化感不强 亟待文化涵养

　　历史积淀不足

　　有业内人士指出，奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因，二是成熟的消费群体，目前几乎还没有中国品牌具备这两方面的特性。甚至有时装界人士认为中国很难出现自己的奢侈品牌，“原因在于中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。建立一个品牌需要花大量的金钱和时间，这和他们短期的目标背道而驰。”

　　奢侈品在国际上被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。然而随着奢侈品在中国市场的不断渗透，其附属的奢侈品文化也渐渐“入乡随俗”地掺杂进了中国式的影子。

　　培育奢侈品牌需要文化涵养

　　那些初露头角的中国奢侈品品牌，无不包含着中国特有的传统文化基因上下将中国文化的影响力从产品设计，延伸到充分利用中国的能工巧匠与珍贵的紫檀木等本土原材料等；麒麟珠宝突出设计上的中国元素；法蓝瓷 “叫座”的瓷器与昭仪珠宝主推的翡翠，本身就是中国发明的，烧制工艺也是中国千年流传下来的；上海滩的旗袍与中式服装就是中国服装的标志。

　　欧阳坤说，奢侈品品牌的核心价值在于通过顶级的产品向消费者传递一种高品质的生活。这就说明了消费者购买奢侈品的真谛在于透过奢侈品体味其深层次的文化内涵和品牌价值，奢侈品在百年的经营过程中，大多具有独特的故事，这一经营理念始终贯穿奢侈品的整个发展。虽然随着时代的发展，奢侈品在工艺制作方面更多地贴近时代，但是其品牌价值在其经营过程中却从不褪色。

　　北京大学时尚奢侈品管理项目总监严骏认为，国内很多品牌的缺陷是国际化前瞻观念太低。“国内品牌应该多挖掘自己独特的，有历史、文化内涵的东西。此外，也应该认识到，做新奢侈品牌还要耐得住寂寞，因为短期内是很难打造出国际化品牌的。”

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