新浪时尚综合：当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时，很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。上海滩、法蓝瓷、麒麟等品牌，他们也许无法打动国内消费者，但在国际上却赚足了眼球。面对商场里90%的高档商品都是外国货，我们的问题是：在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中，究竟拿什么来打动国内消费者，让墙里开花墙外红的局面早日回归。毕竟，如果连本土消费者都搞不定，何以谈征服世界？

中国制造国外叫卖 本土品牌拿什么留住中国人

　　本土奢侈品牌异军突起 中国市场却不乐观

　　中国奢侈品品牌的发展变化，从顶级国际品牌论坛上近几年的设定议题也能看出端倪。四年前，首届顶级品牌高峰论坛上，与会者还在讨论“何时能有中国的奢侈品品牌诞生”；而四年后，议题已经变成 “新兴市场奢侈品品牌异军突起”。

　　国际咨询机构贝恩公司此前作出乐观判断：尽管目前活跃在国际舞台上的中国奢侈品品牌，还远远无法与LV(微博)、GUCCI(微博)等顶级品牌相比，但毫无疑问中国本土奢侈品牌已经兴起。

　　如此看来，本土品牌要想在未来走向国际市场与国际品牌同台竞争，长路漫漫还须努力。而针对这一话题，日前，在第四届顶级品牌高峰论坛上，与会企业家与学者共同探讨：梦想着能真正走上国际舞台的中国奢侈品品牌，应该拿什么打动本土消费者？

　　墙里开花墙外红 外国人更爱中国货

　　纵观国际市场，其实已经有很多从香港和中国内地发展起来的高端品牌开始在国际上崭露头角，如1994年由David Tang创立的Shanghai Tang于1998年被Richemont集团收购，国际知名度颇高。除此之外还有Ascot Chang品牌，这个被认为是香港的Savile Row品牌创立于1940年，现在在亚洲、纽约、贝弗利山等地都有分店。而香港商人Dennis Chan创立的珠宝品牌Qeelin也在国际上具有较高知名度，在巴黎、伦敦、洛杉矶、台北、新加坡等地都设有分店，华人影星张曼玉是该品牌的代言人和联合设计师，而万宝宝的同名珠宝品牌也同样享有国际声誉。

　　如今，在欧洲众多知名百货公司中，除了上海滩，人们同样可以看到Vivienne Tam(源于香港地区的中国设计师品牌)以及Chiatzy Chen(诞生于台湾地区的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的倩影。中国元素逐渐西行，本土奢侈品也逐步在海外开疆扩土。然而在东风西渐的现代社会，中国风元素出现了墙里开花墙外红的尴尬局面。

　　欲速则不达：本土品牌价值不被大众熟知

　　面对如此现状，有业内人士发出感叹：如今，中国本土奢侈品牌的核心问题无外乎是：只会制造产品，而不会创造品牌。

　　中国商务部部长陈德铭曾公开表示，我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里，中国目前还是零，应加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都在瞄准中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行。

　　曾担任爱马仕中国商务总监、现为意大利BOTTEGA VENETA(微博)中国区总裁的高峰见证了中国奢侈品市场的蓬勃发展。他认为，中国企业要想真正建立具有代表性的奢侈品品牌，不仅要在内容上进行努力，更需要从精神上到物质上全面细致地追求极致，哪怕是一个细小的器具，都需要追求极致。“时间是极致品的核心，正如生命是人最珍贵的拥有。创建品牌，与谋划人生如出一辙，欲速则不达。”高峰说。

　　别放弃“家门口”市场 品牌积淀有待时间考验

　　前法国精品委员会主席Christian Blanckaert与高峰持相同的观点。他说，“有一部分欧美学者认为，真正的奢侈品只可能来自西方。另外还有一种观点认为，现有的奢侈品品牌只是领先了一大步，未来还会有新的奢侈品品牌出现。我同意后者。”我想要强调的是，“奢侈品品牌必先在自己的国家获得承认，这是非常重要的一点。”

　　早在进军世界前，Louis Vuitton 在巴黎、Gucci在佛罗伦萨就已经声名卓著。一个中国的品牌如果要俘获欧洲人的心，它应该首先在北京、在哈尔滨、在深圳取得成功。Christian Blanckaert认为中国已经具备发展大牌的条件，但企业家必须拥有耐心，因为光在中国成功就已经需要很多时间。中国人总有种急于求成的心态，他们不知道创立一个好的品牌需要非常久的时间。

　　新浪时尚原创稿件，未经允许请勿转载

　　更多精彩资讯请关注新浪时尚(微博)