新浪时尚综合:当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时,很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。上海滩、法蓝瓷、麒麟等品牌,他们也许无法打动国内消费者,但在国际上却赚足了眼球。面对商场里90%的高档商品都是外国货,我们的问题是:在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中,究竟拿什么来打动国内消费者,让墙里开花墙外红的局面早日回归。毕竟,如果连本土消费者都搞不定,何以谈征服世界?
近年来,几张中国面孔正在逐渐打入国际奢侈品牌俱乐部。与我们熟知的 Vera Wang、Anna Sui这类华裔设计师品牌不同,这些品牌源自中国本土,设计理念、生产环节都是土生土长的“中国制造”。法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟等一些本土奢侈品品牌,开始在国际上崭露头角。
融东方文化底蕴与现代艺术创意于一体
法蓝瓷是台商陈立恒于2001年创立的瓷器品牌,融东方文化底蕴与现代艺术创意于一体,它是中国目前唯一在世界上 “叫得响”的瓷器品牌,在全球56个国家销售,哈佛管理学院已经将 “法蓝瓷”作为中国奢侈品牌商业案例编入教材。
用西方人习惯的方式讲述中国传统故事
和其他几个品牌相比,法蓝瓷在国内的销售相对还算成功。几年前,法蓝瓷在国内的销售额仅占总销售额的6%,但如今已经上涨到70%。总裁陈立恒认为,即便卖给中国消费者的奢侈品品牌,也要学会用西方人习惯的方式来讲述中国的传统故事。比如法蓝瓷的爱丽丝茶壶,远看非常中国风,但拿在手上把玩时可以发现,配色、花纹和图案都与迪士尼元素和精神一脉相承;还有名为 “福海腾达”的瓷器,一听名字就知道图案设计非常中国化,但制作方却选择了法国三大顶级陶瓷工厂,采用西化工艺生产,其中柏图负责白玉瓷器、昆庭负责银器刀叉、巴拉克则完成水晶杯,这样瓷器给人的视觉感完全不同了。
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