新浪时尚综合：当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时，很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。面对商场里90%的高档商品都是外国货，我们的问题是：在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中，究竟拿什么来打动国内消费者，让墙里开花墙外红的局面早日回归。新浪时尚独家连线对外经济贸易大学副教授、奢侈品研究专家周婷及ESMOD法国高级时装艺术学院企宣主管高杉，深入解读中国本土品牌的发展之道。

ESMOD法国高级时装艺术学院企宣主管高杉

　　中国本土奢侈品牌的培养，分清用“中国的壳套西方的核”还是用“西方的壳套中国的核”才是关键。

　　思考：中国文化如何传播给世界

　　奢侈品牌DNA双螺旋包含着重要的两点：文化和历史。我们的文化链条是否畅通，十分值得考量。

　　这些年来，尽管中国在世界舞台的地位得到了提升，但“中国文化”尚未成为一种强势文化，被外国人所认同、所追捧。而对于中国消费者，近代史上一次次对传统文化的破坏导致了文化传承的断层，我们自己都不能对中国文化产生认同感，更何况花大价钱购买本土的奢侈品牌。

　　所以，现在强调打造具有中国文化价值内核的本土奢侈品牌，仍旧为时尚早。

　　反观我们熟悉的西方奢侈品牌，在品牌文化方面并没有刻意突出地域性，而是以容易引起共鸣的价值观作为品牌的核心：以至于我们提起路易威登(微博)便想到＂旅行＂、提起香奈儿(微博)便想到＂独立＂与＂自由＂....。。类似于中国电影一直期盼获得的奥斯卡而反复突出中国特色，但最终获奖的佳作却无一不是宣扬普世价值、能获得全球观众理解的影片。

　　权衡：如何让世界了解中国

　　本土奢侈品牌想要获得全球的生意，首先要选择一种能被世界接受的品牌文化。其次，为体现奢侈品的中国属性，更多应表现在对中国传统手工艺、传统面料的应用上。如此这样，至少还能将某些濒临失传的技艺传承下来。

　　只有当中国文化被中国人和整个世界所认可的时候，中国本土奢侈品牌才能获得真正的顾客。

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