导语：最新一期的美国《财智月刊》杂志于2010年11月23日正式出刊，本期封面文章标题为“节日购物指南”。文章认为，在经历了令人压抑的2009年后，专家们感到今年奢侈品销售可会回到正常水平。金融危机虽仍在影响人们的购买力，但本刊以下推荐的节日购物指南既简单又实用。

最新一期美国《财智月刊》杂志封面

　　作为新年伊始就有各种期盼的年份，2010年正走向不够灿烂的结尾。股市可能在回弹，但经济无大起色。从国债到大额存单的各类投资收益变得更低，甚至今夏电影的观众也创下近10年来最低水平。但还是有少数商品销售较兴旺。譬如，在为数不多的高端流行货中，男式休闲鞋的销售今年会出现高潮。

　　在近2年的经济颓势中，奢侈品市场也很萧条。据咨询机构Bain & Co的分析，去年市场下跌8%，是这个近2300亿美元市场有史以来最糟的一幕。但今年可能会以高端消费品销售回升而结束。Bain& Co预测，今年全球奢侈品销售可能增长近10%。专家们认为，当金融危机影响仍萦绕在美国人心头时，即使在购买奢侈品的人们，现在对一些不重要的开支也会三思。既简单又实用类的商品登堂入店，而炫耀和不实用的在退潮。奢侈品消费研究机构(LuxuryInstitute)首席执行官Milton Pedraza认为，严峻的衰退在重新制定市场规则。

　　奢侈品消费从表象上看虽不那麽明显，但仍在继续。本刊每年在节日购物潮期间都会向消费者提出建议，并通过零售专家的介绍和浏览有关店家和在线商品的目录，以找出他们最期待的商品。本刊以下侧重推荐的内容为新式网球拍、引人注目的鞋类和黑珍珠项链。

香奈儿2011年早春缠绕珠宝

　　珍珠项链

　　珍珠目前还不能替代整个珠宝业。珍珠销售价值虽仅占全美珠宝销售的2%，但它仍是整个市场的重要品种。因款式新和颜色变化，且不像钻石般的高昂价格，钻石在困难时期仍很走俏。前2年的钻石销售出现了两位数跌幅。但美国珠宝业研究学会(Jewelry　Industry　Research　Institute)称，珍珠同期的销量却稳定在每年12亿美元。

　　普遍可接受的售价是最大卖点。珍珠售价一般从数百美元到不足1000美元的价格，而1枚1.04克拉的钻石售价最高可达5000美元。经典的养殖类白色珍珠是珠宝业多年的标准，也是一种购买的安全选择。但据全美养殖类珍珠协会(Cultured　Pearl　Association　of　America)营销主任Kathy　Grenier称，现阶段的有色和非圆形珍珠的销量已占市场的70%。有在线珍珠销售商认为，珍珠也体现了现代感。

　　在节日购物潮中选购珍珠项链时最好选36-60英寸长项链，它能像可可·香奈儿(Coco Chanel)那样缠绕佩戴。另外，养殖珍珠企业人士提醒，当大小相同和有同等程度的表面瑕疵的珍珠进行比较时，形状略不规则珍珠的价格远比圆度高的低很多。

百宝力网球拍由石墨和钨材制成，握柄尺寸可选，顶级球星纳达尔等人使用。

　　网球拍

　　经济衰退虽给许多人打击很大，但对仅仅放弃网球爱好者的打击明显不大。据全美网球协会(U.S.　Tennis　Association，U.S.TA)的数据，全美打网球人数在2008-2009年间增加了12%，达3010万人。另据全美运动器材产业协会(Sporting　Goods　Manufacturers　Association)的报告，同期的网球拍批发量下降11%，降至1.04亿个。业内专家认为，不是爱好者挂拍休战，而是一些人把运动开支降低，选择既能满足运动需求，而价格又低的球场。

　　球拍生产商同时也在继续寻找可让球拍更耐用、更符合空气动力外形和更有杀伤力的方法。U.S.TA负责改进器材项目负责人表示，高品质石墨材料已开始在多个市场上取代凯夫拉尔合成纤维(Kevlar)，让高强度击球时的震动更小。此外，还出现了将球拍柄尺寸改小的趋势，以此让手腕易弯曲，使球击出去后旋转性更强。这些修改增加了技巧性。

　　本刊此次推荐的品牌是市场当前销得最好的百宝力(Babolat　Aeropro　Drive　GT)球拍。它由石墨和钨材制成，握柄尺寸可选，其中还包括顶级球星纳达尔使用的，较短的4.25英寸握柄球拍。它现已是第三代产品。

J.M. Weston 全新酒红色Claridge 男鞋系列

　　男式休闲鞋

　　据市场研究机构NPD Group的调查发现，今年头10个月的鞋产品销售较去年同期增长22%。消费者可能会被充足的选择搞得晕头转向，而更犯晕的是业内销售人员。除了丰富的颜色外，各种式样也让人目不暇接。

　　有奢侈品店的男士用品部负责人表示，消费者在选择鞋产品时应充分考虑主要穿着时期，是夏季还是不分季节，主要在室内传，还是室外穿，由此再定下鞋的材质才是合理的选择。

苹果iPad

　　电子阅读器

　　近年来，这类产品不只是重量轻、取代纸介的大量信息存储设备。它现具有上网浏览，或玩一些电游的功能。但在今年节日购物季节中，困扰消费者的问题可能是哪一类产品更适合自己。

　　据英国敏思管理咨询公司(IMS　Research)数据，去年出售了近500万台阅读器，今年销量预计会翻倍。这类像平板电脑一样的新玩意，是包括了电子邮件和上网一类计算功能的阅读工具，它让亚马逊、索尼和Barnes& Noble等企业在这一市场上拼的你死我活。其售价前期大幅下跌40%，但跌幅还不够。据弗雷斯特研究公司 (Forrester Research)分析师JamesMcQuivey的看法，苹果、戴尔和三星推出的平板电脑会在1年内取代阅读器。

　　这是亚马逊Kindle阅读器与苹果iPad的一场恶战。专家们认为，对狂热的小说爱好者或每月要读多部书籍的人士来说，因产品灰度适中、屏幕对比度高和重量轻，Kindle可减低读者的眼睛和手腕的疲劳程度。而iPad重量大，其快速和轻松翻页的功能更适合跳跃章节阅读，或每月读书少于两部的读者，更符合80%大众的习惯。iPad可用Kindle的应用程序，意味着iPad用户不只局限在苹果的6万个应用软件上，它还可连接到Kindle现有的70万本读物，且还在继续扩大的阅览文库。当阅读视频和图片类内容时，Kindle面积更大的彩色触摸屏也有更丰富的使用感受。此外，其外观看起来更顺眼。纽约帕森设计学院(Parsons　the　New　School　for　Design)的产品设计系主任Rama　Chorpash认为，在人们注视阅读者的时候，Kindle事实上也变成了一种时尚附属物。

康斯登(Frederique　Constant　Maxime　Manufacture　Automatic)

　　男士手表

　　萧条的经济引起了人们对拥有整洁面板和经典特性手表的兴趣。有业内人士认为，佩戴手表会有佩戴者在开始工作的象征。

　　与其他奢侈品的遭遇一样，名表的需求在金融危机中遭受沉重打击。象征着业界最高品质的瑞士手表，去年全球出口总价值下跌22%，是近5年来的首次下跌。但近期情况看来有很大改观。据瑞士手表行业组织公告，今年上半年销售增长20%，特别是低价产品的销售很旺盛。

　　此前盛行的搭配服装的时装表(dress　watch)有着令人难以理解的复杂外观，表盘除了显示时间外还有花里胡哨的细节。但当前流行更简洁的趋势。本刊推荐康斯登(Frederique　Constant　Maxime　Manufacture　Automatic)品牌。它除了有经典品质外，还有圆形日历指示和42毫米直径的表盘。这些元素与罗马数字和白色表盘搭配相得益彰。

哥斯达黎加Lapa Rios Ecolodge生态旅店

　　生态度假

　　以往的生态度假总是让奢侈的度假者居住在豪华旅馆内。随着绿色产品和服务逐渐形成数万亿美元的产业后，以善待地球的度假方式正成为旅行时尚。由业界进行的调查结果显示，33%的旅行者称自己愿为居住在更环保的旅店而付出更多开支。现已有越来越多建在自然保护区附近的绿色旅店向高端消费者敞开了大门。

　　当然，自称环保的店家不在少数。专家们建议欲出行者应甄别环境友善的下榻地。它应有环保和社区发展的作用，并能帮助客人体验当地自然风景和文化。

　　对大多数旅行者而言，因哥斯达黎加的Lapa Rios Ecolodge旅店坐落在1000英亩的自然保护区，它已成为高端环保旅行的同意词。造访者既可体验与野生动物接触和当地人的水上泛舟经历，也可悠然自得地躺在吊床上尽享远离尘世和融入自然的奢华。(皖东)