导语：视觉陈列，包括商品陈列，店内装修，橱窗设计等，好的视觉陈列不仅能美化商品吸引眼球，还可以营造出某种格调和氛围，感染消费者的情绪，激发购物冲动，甚至增加品牌的认知度和好感度。

　　VM(Visual Merchandising)，也就是视觉陈列，是如今品牌吸引购物者的重要策略。因此这次去东京我并不是私人旅行，而是出公差，目的很明确，就是逛街，不过逛街的目的并不是纯粹地买东西，而是体验关于橱窗的购物文化。

　　你可能已经听过无数人念叨东京值得去的理由，也不在乎多我一个。

　　这次我并不是私人旅行，而是出公差，目的很明确，就是逛街，不过逛街的目的并不是纯粹地买东西，而是体验关于橱窗的购物文化，也是一种学习和借鉴的过程。当然，作为时装爱好者，我关注的重点自然也是形形色色的时装店。

　　这次的考察时间只有7天，行程安排得相当紧凑，去到的地方也非常有限，主要集中在新宿、代官山、涩谷、原宿和银座一带，这些地方各自有不同的定位，打个比喻，原宿相当于香港的尖沙咀，Hi-street里原宿品牌，平贵都有；新宿好比旺角，是潮流百货集中地，价格大众化；涩谷则似铜锣湾，人流密集，以中价日牌为主，可惜这次没时间去更佳edgy的惠比寿和南青山。而走访的时装店种类主要有三类，一类是伊势丹这种百货公司，二类是Gap、Topshop、Abercrombie & Fitch、Forever XXI这类高街专门店，第三类则是日本本土的一些精品店和时装小店。

　　VM(VisualMerchandising)，也就是视觉陈列，包括商品陈列，店内装修，橱窗设计等，好的视觉陈列不仅能美化商品吸引眼球，还可以营造出某种格调和氛围，感染消费者的情绪，激发购物冲动，甚至增加品牌的认知度和好感度。这次东京之旅我拍得最多的也是这部分的照片，无论是高级百货商场、国际的高街专门店还是里原宿的街头小店，观看他们的橱窗都是一种享受。其中给我印象最深的就是位于涩谷西武的纽约精品店OpeningCeremony，这是一个2002年开始的精品店，概念是将 selected shop经营成小型的百货公司，代理超过30个前卫的设计室品牌，从 Alexander Wang、Comme des Garcons、DelfinaDelettrez到 Acne 等应有尽有。东京的这家店一共6层楼，每层楼都有特定的主题，例如1楼的“A Trip AcrossAmerica”，2楼“A Home WithoutWalls”等，这里更像是一个集时装、佩饰、音乐、书籍等于一体的主题博物馆，无论是梦幻的马戏团、波希米亚风的嬉皮帐篷，还是美国西部牛仔风格，就算不买东西，也仿佛游览微型艺廊一样乐在其中。另外一个让我印象深刻的就是位于银座的Abercrombie &Fitch，作为美国最老牌的休闲服品牌，第一次登陆东亚就手笔不小地在被誉为亚洲第五大道的银座竖起了11层楼高的卖场。这家店的最大特色就是形如夜店，门口有小麦肤色的型男迎宾，好比夜店门口的bouncer保安，店内灯光阴暗，音乐嘈杂，店员全部是身材惹火的型男索女，口中操着流利的英文招呼语“What’s goingon!”身体不自觉地随着音乐摇摆，空气里弥漫着浓烈的古龙水香。虽然这种极端的陈列方式不一定会讨得所有人喜爱，但是它营造的气氛的确可以立刻感染到你，假如你喜欢跳舞派对的夜店文化肯定就会正中下怀。除了这些高达几层楼的大型卖场外，即使是那些隐藏在深巷里的斗室小店对陈列艺术也毫不马虎，例如里原宿的那些街头潮流小店或者二手服装店，甚至是堪比女人街的竹下通的某些小店橱窗也非常有创意，例如弃用人形模特儿，采用外星人或者兔头等。

　　除了店面陈列，在东京最爱观察街头的路人，大部分都仿佛从时尚杂志的街拍版面走出来似的，如果你想知道现在流行什么只要去原宿的街头逛一圈就大致了解了。你可以发现两种不同的街头时尚，一种是街头行人，一种是骑在单车上的型人。街头行人各种风格都有，最令我感动的是无论是小孩、年轻人、轻熟龄妇人，甚至是老人，对穿着都非常讲究，无论是配色，上下搭配，还是配件小物都很清新舒服，协调自然。而第二种型人在世界其他城市恐怕都是不多见的，日本的单车非常普及，而且单车的设计也很时髦，例如淑女可以选择有藤篮设计的复古款式，有小孩的还可以在前后加上专门为儿童设计的座椅，潮人们也可以选择前卫专业的Fixed-gear型，对于他们而言，单车俨然成为整体造型的一部分！

　　最后则是看服务细节。前两者是日本将时装天桥生活化的表现，最后一点正是日本品牌在世界上享有声誉的奥妙所在。同行的Ayako经常去日本，某日她在里原宿的一家精品店里买了一个3000日元的镜子，老板将镜子精致地包装好后交到Ayako手中，然后一直送她至门口。Ayako说这是大部分日本时装店的店员都会有的礼节，要知道她付出的价码里有一部分可以说就是他们的服务费。我在StandardJournal也有类似的经历，选了一款衬衣送给朋友，当我告诉他这是一份礼物的时候，他立刻拿出了一个格纹布Tote bag以及一个礼品装的牛皮包装纸，我站在柜台看他包装的时候，他示意我逛一圈再回来生怕冷落了我，于是我溜出去了一圈，走到楼上的女装部逛，他带着包装好的衬衣亲自送到楼上交到我的手上，然后鞠躬感谢，离开的时候任何一位看到我的店员都会用同样的方式迎送我。某日碰巧在伊势丹早上10点刚刚开门的时候光顾，有幸受到了全体员工弯腰鞠躬欢迎的礼遇，热情礼貌得让我这个游客都有点不好意思了。

　　虽然在东京购物还有很多值得称道的地方，例如服装的做工和细节都值得细细摸索品味，但是以上几点确实令人印象最深刻也是内地以及香港都欠缺，值得参考学习的地方。