比如别克与耐克曾亲密牵手，推出一款平面媒体广告：在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边，作为代言人的泰格-伍兹，头上戴着带有耐克对勾标志的太阳帽，身上穿着同样带有耐克对勾标志的短袖体恤，左手是他的标志性身份象征高尔夫球杆，脸上是友善和亲和的笑容。如果不是图片的文字说明，你可能很难分辨出这个到底是别克的广告，还是耐克的广告，或者是两家企业联合推出的广告。别克与耐克之间，或者耐克与泰格-伍兹之间，是否有某种协议，我们不得而知。但无意中，两大毫不相干的著名品牌，别克与耐克，在很大程度上产生了一个品牌的协同效应。两种不同的品牌从多个角度诠释了一个目标用户的特征，这种现象可以称之为“跨界”。

　　跨界合作对于营销界来说早已不是什么新招数，只是进入21世纪以来，跨界合作的案例越来越多，以至于逐渐成为一种现象。之所以这么多品牌热衷于 “跨界”，是因为当品牌发展到一定阶段，单一品牌的单一文化符号不足以诠释一种生活方式，或者再现一种消费体验时，就需要两个或多个品牌联合起来进行诠释和再现。当然，这种联合一般都是建立在互补性的基础上，而不是竞争或对立的基础上的。当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种生活方式或消费体验时，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力，相反，还会放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

　　跨界合作 品牌打破界限实现双赢

从Lanvin for H&M看跨界如何掀起狂澜 新浪时尚配图

　　H&M海恩斯莫里斯(Hennes & MauritzAB，简称H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。位于瑞典市StoraGatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯专卖店。

　　LANVIN(很多人叫浪凡)是法国历史最悠久的高级时装品牌。其创始人Jeanne Lanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

高街品牌与奢侈品大牌CrossOver之作 新浪时尚配图

　　一个是万千时尚潮人膜拜的高街品牌，一个是传说中的奢侈品大牌，这两者缘何是如何在时尚江湖里，一夜之间掀起狂澜？最大原因似乎要数时尚圈屡试不爽的CrossOver了。

　　请原谅我们出于习惯性思维的尝试，也许在很多人看来，一个是高傲法国人推崇的高端大牌，又会怎么能够放得下身段，与被坊间戏称为瑞典的美特斯邦威的平民品牌联姻。这的确是一个疑问。但是，在CrossOver风潮的引领下，一切皆有可能。

Lanvin for H&M 新浪时尚配图