导语：新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

　　本期导读：

　　话题解析：[爱Logo的：那些年轻的正品范儿][不爱Logo的：低调的奢华]

　　案例解析：[奢华尊享个性定制][大牌难觅传统标识][武装到美食][巧妙的隐藏Logo]

　　独家点评：[精英群体对时尚喜好转向更高层次][有logo的销售额远远大于内敛款]

国人的奢侈品LOGO情结

　　奢侈品“隐奢华”风潮来袭！越来越多的时尚大牌开始在中国推出自己的定制服务，他们以个性鲜明的符号设计代替明显的Logo标记。去Logo后，奢侈品还能博得国人的狂热追捧吗？新浪时尚发起投票讨论，六成网友称追Logo不为炫耀。这预示着：是否带有明显的品牌印记，已经不再是消费者购买决策的主要因素。

新浪时尚微博投票

　　微博投票：

　　新浪时尚针对“国人的奢侈品Logo情结”发起调查，投票结果显示：近三成网友表示愿意购买没有Logo的奢侈品，因为这样更显低调与奢华，更能体现其稀有性与与众不同；近两成网友表示，没有Logo的奢侈品基本没有价值，因为别人看不到品牌的Logo，因此不会购买没有Logo的奢侈品；还有六成网友表示，他们买奢侈品、重Logo不为炫富和炫耀，Logo对于他们而言就是一个标识，拥有Logo的目的是为了感受品牌的内涵。

　　品牌设计师选择低调的奢华

　　带有大logo的手袋和配饰将逐渐从设计师系列里淡出，同时，更加微妙的设计，会取而代之，向“反bling”时尚迈进一步。Gucci的手袋上，有个大大的G徽章，经常能在明星身边看到，包括Paris Hilton。该品牌上周称，他们对logo的低调处理已经得到了回报，利润有所上升。

　　该品牌法国母公司PPR (同时拥有Yves Saint Laurent)的主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault说：“我们集团正在减少logo，走向更加谨慎的奢华。根据对奢华的新理解，我们要快速改变我们的产品。这种奢华更加微妙，更加成熟。我们正在这样做。”Gucci的姐妹品牌Celine正在发生这样的变化。该品牌的英国设计师Phoebe Philo选择了更加传统优雅的设计；还有Bottega Veneta，一贯以低调的奢华皮具闻名。

　　英国Vogue时装栏目的编辑Harriet Quick说：“现在的时尚领域出现了很明显的趋势，logo的使用更加慎重，体现出金融多变环境中产生的平静情绪。我们已经走过了嘈杂吵闹的阶段。”

　　Harrods的时装美容总监Marigay McKee说：“我们看到的整个趋势都是反量产，反人造，反bling的，从时装到美容都是如此。消费者想要的是，有文化传承的，有出处的，有润色的。”

　　“安静”的产品更迎合消费者需求

　　Gucci的利润是最好的证明。去年，该品牌首席执行官Robert Polet顶着得罪时尚评论人的风险，大力宣传标价800英镑的Jackie和Pelham手袋。手袋上很难找到logo，作为“少卖弄”的产品，体现了经济复苏后消费者的需求。

　　他的态度已经成为高阶设计师行业的一个拐点。在该行业中，各个品牌都通过logo明显的配饰获取了数十亿英镑，歌星、球星老婆和社交名流人手一只。Chanel是球星Steven Gerrard模特老婆Alex Curran最喜欢的品牌。2008年，他们通过设计小牛皮手袋，创造出销售上的辉煌。Louis Vuitton也从显而易见的字母组合LV纹样中获利百万。

　　不过上周发表的研究结果表明，高消费的消费者更喜欢慎重的品牌化。南加州大学的营销学教授Joseph Nunes做了一项研究，他说高端消费者“愿意多花钱购买没有品牌标志的‘安静’商品。”

　　在他的报告中，以Gucci为例，该品牌依赖更微妙的商标，比如竹节主题，还有红绿条纹，懂的人看一眼就知道是什么牌子。

　　Harvey Nichols的发言人说：“经济衰退后，消费者把视线从显而易见的品牌上转移开，选择更加低调的品牌。我们注意到这种变化，有些品牌推出了更加微妙的东西，如Chloe和AlexanderWang。”

　　亚洲部分消费者依然钟情品牌logo

　　经济复苏的时刻，时装公司面临的是全球性的两难境地。在西方国家，很多消费者都不再超出自己的能力去购买大牌服饰；而在亚洲，特别是中国，促进消费的新一代消费者依然喜欢大logo。

　　当然对于大牌logo的终结，也有人持怀疑态度。

　　时尚评论人CarynFranklin说：“大牌logo对于很多人来说，就是一种捷径，是时尚通货。不是人人都爱低调。有些消费人群可能就是喜欢logo，如果大牌想赚钱，就要迎合这部分消费者。”

　　《伦敦邮报》时装总监Hilary Alexander说：“Daniella Westbrook拍广告的时候，从头到脚都是Burberry的格子。这种改变已经有一段时间了。中东、日本和中国旅游者依然喜欢logo，所以还会有带logo的东西，但伸展台上的logo会减少。”

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