新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

被隐藏的浮华 没有Logo的大牌还是大牌吗

　　Logo遍地 奢品不“奢”

　　真正非凡的东西，不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别，它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出Logo来炫耀，而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”，高贵品质一目了然。宝匣里看不见的珍藏最使人期待，藏起Logo增添神秘感，这也是奢华情调的必修课程之一。详细>>

　　真正的流行需要“不张扬”

　　“不张扬”路线大有斩获

　　Gucci(微博)手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，而好莱坞社交名媛帕丽斯-希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过，Gucci上周宣称，在近期去掉夸张的Logo后，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利，也让其公司首席执行官罗伯特-波莱松了一口气，去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋，受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。

　　今年，LV(微博)的新款手包上，也把Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。详细>>

　　安静的“奢华”更尊贵

　　法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦-昂利-皮诺说：“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念，这一观念就是更微妙的、更成熟的，我们正在这么做。”

　　南加州大学市场学教授约瑟夫-努恩斯的研究发现，高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。详细>>

　　需求融入设计后的“隐奢华”

　　从日本到中国，亚洲消费者似乎都有过一段对奢侈品牌LOGO崇拜期，有的奢侈品牌甚至惊讶地发现，从上到下印满LOGO的手袋，似乎颇受这部分消费群体的欢迎。

　　在设计过程中，品牌LOGO的运用，不但有美学和时尚的考虑，也需兼顾消费者的心理。随着时间的推移，越来越多的中国消费者开始更看重产品的设计与自己的性格、气质、职业、场合是否配合得当，而LOGO是否张扬，已经不再是对产品的选择起决定性作用的因素。

　　而在中国，现在的消费者更加自信，比起过去几年，受标明“社会地位因素”驱动而进行奢侈品消费的人已经少了很多。越来越多的人会根据不同的场合、环境以及其个人的工作特性，选择适合自己的手袋或配饰，不再盲目崇拜LOGO。有的消费者喜欢白天背一个有明显LOGO的包，而晚上又会选一个低调的皮包参加聚会。详细>>

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