新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

那些年轻的正品范儿 奢侈品Logo崇拜不停止

　　“穷人”都有个“奢侈品”梦

　　大抵每个女人心中，都有一个关于“奢侈品”的美丽梦想。它可以是帕丽斯-希尔顿拎着的那些LV，也可以是贝嫂维多利亚钟爱的Hermès，还可以是大明星们都喜欢的Gucci(微博)…… “你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易威登(微博)包。”洪晃(微博)的这句话清晰地给时尚的男男女女们贴上了标签，他们共同的名字是“Logo”。

　　奢侈之风大举东进的时代，人们对Logo的空前痴迷程度超乎想象，能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖得更多更好，女人们如若不提一只带有C或者D或者G的Logo手袋，简直无法走入办公室。更噩梦的是，就算该手袋系出名门，若没用劳什子的双C双G等明显Logo做装饰，那它就不具备登上台面的条件——因为没人认得出它！Logo似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”，它变得更像是商品所宣扬的奢侈身份的主题。详细>>

　　年轻消费群体更渴望“炫耀”

　　在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

　　在消费途径上，虽然各大品牌正努力缩小中国市场和其他市场的价差，不过奢侈品的境外消费仍占据56%的份额，价格较低和产品选择更广仍是境外购买最重要的两大原因。在消费心态上，中国很大一部分消费者还处在显示身份的“炫耀消费”。复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示，中国经济刚刚腾飞，社会步入大众消费时代，随着商品经济发展，国人购买力上升，人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。在社会转型期出现的这种炫耀性消费现象，是社会发展的必然过程，需要社会的宽容和引导。详细>>

　　买有LOGO大牌拿得出手

　　在这高速膨胀的20年中，缺乏传统和根基的中国式奢侈品消费现出了自己不一样的面目。

　　普华永道的分析师岳峥指出，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

　　姜彩芬认为，这些现实一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式——高密度人群助长了消费中的攀比之风。有调查显示：与很多人想象的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。他认为，月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。

　　“这说明在中国，奢侈品的消费者比国外年轻，同时，中国人对奢侈品的消费重点还停留在炫耀个人身份地位方面。”详细>>

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