徜徉深海 邂逅奇缘 施华洛世奇水晶之梦缔造者

　　国内时尚公关翘楚——蝶亿公关

　　2010年7月13日，上海新天地近千平米的人工湖面成为施华洛世奇(Swarovski)2010秋冬系列的盛大发布的舞台。当晚城中名流齐聚新天地人工湖，品牌追随者亦蜂拥而至，搭建在人工湖上的亲水平台视线宽敞，美轮美奂，悠扬的背景音乐贯穿全场，国际著名舞蹈艺术家郑云龙先生携同来自洛杉矶及旧金山等国际知名舞者，倾情演绎以“深海奇缘”为主题的盛大表演。当国际巨星张梓琳以压轴登场之势从湖中心款款走来时，现场气氛趋近最高潮，施华洛世奇(Swarovski)2010秋冬系列盛大发布的主题“深海奇缘”(underthe blue)亦得到了最完美呈现。

　　国内最具影响力和知名度的公关公司——蝶亿公关(Butterfly PR Co.,Ltd。)在这场今夏最为热闹的时尚派对的成功背后扮演了全程策划的重要角色。正是蝶亿公关与品牌方的通力合作使得施华洛世奇2010秋冬系列发布会轰动沪上，覆盖各类媒体的公关宣传方案有效触及目标受众群，精心酝酿的各种活动使品牌更具影响力，此次施华洛世奇2010/11秋冬系列盛大发布派对堪称蝶亿公关近年来最为成功的公关策划之一，通过此次活动，不仅使施华洛世奇推出“深海奇缘”为主题的秋冬新品以及首间施华洛世奇水晶轩大中华旗舰店落户上海和平饭店的消息成为沪上粉丝的热议话题，更大大的推动了品牌自身的销售业绩和影响力。

　　自2008年6月6日，由蝶亿公关全程策划的“Swarovski水晶会慈善晚宴”被业内一致推崇为迄今为止最成功的慈善盛事之后，蝶亿与品牌方始终保持着深度沟通和良好合作，此次“施华洛世奇2010/11秋冬系列盛大发布派对”历经了将近半年的筹备期，蝶亿公关的团队在先期提出了大量创意方案，涵盖了本次活动的方方面面，事无巨细，力求完美。

　　经过与品牌方的密切磋商，蝶亿公关制定了周密完善的公关策略，凭借长期的经验，蝶亿首先向品牌方着力申明了此次活动场地选择的重要性，蝶亿的工作人员前后实地勘察了上海近15个场地，经过广泛的讨论，仔细的比较，严格的筛选，最终选择将新天地人工湖这一既浓缩着老上海古典建筑魅力与现代特征的视觉震撼，又极为迎合本此施华洛世奇2010/11秋冬系列盛大发布派对的主题“深海奇缘”中强调的水的元素的场所作为本次活动的主会场，旨在让施华洛世奇的水晶之美与东方文化完美融合，从古典中绽放摩登现代的璀璨光芒。

　　在活动搭建策划中，蝶亿根据品牌方的指导方针，力求将当晚的活动现场被蓝色的光影和晶透的水晶所包围，为所有来宾呈现出一个无与伦比的蓝色水晶世界。当晚夜幕降临之际，城中名流齐聚上海新天地人工湖，共同庆祝全球首屈一指的仿水晶品牌施华洛世奇(Swarovski)2010秋冬系列的盛大发布。现场的装饰将布景与自然结合，搭建在人工湖上的亲水平台视线宽敞，悠扬的背景音乐贯穿全场，充分体现水天一线的和谐雅致，展示了老上海的复古和新上海的时尚完美交融，也邀请着所有嘉宾共同投入一个安详、平和与宁静的水晶世界，更完美契合了施华洛世奇2010-2011秋冬系列创作总监娜塔妮‧歌莲(Nathalie Colin)的创作构思“这系列以北欧冰海凝雪，无边无际的景致为灵感，带领施华洛世奇女性一起寻找新路向，同时回归生命本源。”

　　活动精心酝酿，品牌影响力波及广泛，深入人心

　　蝶亿公关在创意构建之初，为不使此次活动流于表面，对品牌自身理念和此次秋冬系列的独特创意和产品本身进行了深入的挖掘和解读，特别为此次近千人参加的盛大派对精心安排一场压轴舞蹈表演，力求以自然、水等为创作元素，结合舞者美妙而富有表现力的舞姿，将水和舞蹈完美融合。

　　来自宝岛台湾的著名舞蹈艺术家郑宗龙应蝶亿公关的盛情邀约亲自编排此次舞蹈，携同来自洛杉矶及旧金山等国际知名舞者，倾情演绎以“深海奇缘”为主题的盛大表演。众所周知，清澈澄明的水源造就仿水晶的诞生，而此次表演则凸显这两种元素之间的故事。水天一色的景致，展现出水与仿水晶相互之间的热情追求、最后达致完美融合的旅程。

　　每一位舞者身上舞衣均缀以施华洛世奇仿水晶石，展现出完美的舞台效果，轻盈的舞姿和四周的水景相辅相成，湖面粼粼波光与仿水晶点点华彩相得益彰，施华洛世奇的独特与优雅得到了最完美的演绎。世界小姐及施华洛世奇大中华区手表系列形象大使张梓琳的压轴登场更使现场气氛趋近高潮，在舞者的簇拥下，深受品牌厚爱的张梓琳身着配以近十万颗施华洛世奇仿水晶的定制华服湖中心款款走来， 让施华洛世奇与水的不解之缘得到了完美呈现， 亦使所有来宾都沉醉在这个深蓝色意境之中。当晚的表演令现场掌声不断，这也是对蝶亿公关创意团队在前期所付出的努力和构想的最佳回报。

　　在本次盛大发布之前，蝶亿独具匠心地为外国贵宾以及媒体人士安排了一次以上海主要景点和特色饮食为主线的“城市之旅”(City Tour)，周到的服务，精心设计的行程，舒缓了贵宾们的劳累，愉悦了贵宾们的心情，也让他们对于上海这座城市倍添亲切感和认知度。

　　此外，此次蝶亿更是历经反复斟酌和考量，别出心裁地选择在全新的船长五号轮船上为来自全亚太地区的媒体举行了新品预览活动。此举让所有的媒体朋友登临浦江，游览了外滩的万国景致，也让来自中国、香港、台湾、韩国、日本、新加坡等全亚太地区的众多媒体在高贵优雅的气氛中，近距离欣赏施华洛世奇秋冬新品。Lisa S、林嘉绮、石周靓、韦杰等超模亦携众名模倾情演绎了2010/11秋冬系列。丹尼尔‧施华洛世奇一世(DanielSwarovski I。)的玄孙、施华洛世奇执行董事局成员罗伯特‧布克包尔(RobertBuchbauer)与施华洛世奇创作总监娜塔妮‧歌莲(Nathalie Colin)更亲身出席并进行讲解。在与媒体的互动中，共同分享了施华洛世奇的品牌历史、创作理念及最新的设计流行趋势。

　　全程巨细不遗，关键细节处彰显蝶亿公关实力

　　众多社会名流和明星也出席了此次盛大的派对，国际巨星舒淇，周迅以及张梓琳，霍思燕等当红女星亦亲临现场，还有来自香港的杨恭如，向海岚，丁子高。罗霖等明星，名媛也到场共同见证此次发布，为配合本次新品发布，达到扩大品牌影响力，宣传新品的目的，众多受邀明星的服饰，首饰，均经过蝶亿和主办方精心的挑选，比如，为周迅及舒淇分别准备了不同的施华洛世奇最新款晚装包，这一系列的(Swarovski)配饰，无论是在奥斯卡颁奖典礼中备受明星追崇的StarCollector限量版手袋系列，还是娇媚非凡的 Midnight 信封造型晚宴手袋，亦或是MAJESTY花瓣造型的戒指，都得到了众女星们的完美演绎，星光熠熠，形成了深蓝湖面上一道闪亮的风景。此外，城中名流亦一一应邀前来，新锐设计师陆坤，吉承，翟晏新，国内Top时尚媒体的重要代表等也应邀来到现场，现场可谓星光熠熠。

　　高效精确的媒介沟通力始终是蝶亿备受称誉的优势之一。活动之前，凭借着一系列富有针对性的软文策划使此次发布会在开幕前便已深入人心。活动之中，除了在船长五号轮船上为来自全亚太地区的媒体举行了新品预览活动，提供品牌方与媒体互动机会之外。虽然罗伯特‧布克包尔先生与娜塔妮‧歌莲女士在华行程极为短暂，但蝶亿的公关团队通过积极的协调与安排，确保各家媒体分别对两位重量级人物以及其他重要嘉宾进行了各种形式的专访，从而实现了对品牌的多角度深入报道，增强了展览的知名度和号召力，也为稍后的媒体报道积累了大量素材，使得报道内容尤为丰富。活动结束的第二天，关于此次活动的报道已纷纷见于报端，如此效率，充分体现了蝶亿公关善于根据媒体之所长进行专题策划的优势。

　　蝶亿以周密的活动安排、出色的现场调控和对细节处无微不至的确保了此次全程活动的秩序和嘉宾们的舒适体验， 先后调动近百辆用车往返各地接送嘉宾，并在上下车各处配置工作人员和礼仪小姐，帮助引导嘉宾上车，令涉及人数众多的接送任务显得井然有序，嘉宾们倍感温馨舒适。

　　今夏，施华洛世奇(Swarovski)与所有建造者一起感受更多自然却隽永的雕刻记忆，邂逅一段回归本真的深海奇缘，回味甜蜜纯洁的记忆瞬间。

　　十年弹指一挥，塑造行业内深解读高效率执行风范

　　作为国内最具知名度和影响力广告及公关公司，蝶亿公关始创于2002年，恰逢时尚品牌大量涌入中国大陆的大潮，当时国内绝大多数的PR公司仅有快速消费品行业和跨国公司的公关服务经验，蓬勃发展的时尚产业需要专业的时尚公关公司提供公关咨询及运作方案，正是在这样的大背景和时代需求之下，蝶亿集团应运而生。

　　创立伊始，蝶亿公关即在一派星光熠熠的景象中完成了处子秀。国内首个以风尚为名、横跨多重领域的颁奖典礼——莱卡风尚颁奖大典(即中国风尚大典之前身)的横空出世使蝶亿公关迅速在业内赢得了广泛的知名度。2003年，与意大利著名时尚品牌SalvatoreFerragamo的合作标志蝶亿公关首次介入奢侈品公关领域。2004年蝶亿公关跻身于时装大师GiorgioArmani首度中国之行的上海地区公关事务，这也是蝶亿首次参与国际性大规模公关活动，2005年，美国时装大师Tommy Hilfiger的首次中国之行标志着蝶亿公关首次独立承担公关全案。此后，与著名奢侈品牌MontBlanc的数次合作使得蝶亿公关逐步奠定了在明星、VIP嘉宾邀请以及活动策划管理方面的优势。

　　2008年是蝶亿公关完成全面自我提升的一年。“2008Salvatore Ferragamo 80周年庆典”、“Swarovski水晶会慈善晚宴”和“Coats！Max Mara, 意大利时尚55年”等顶级时尚盛事的成功举办进一步确立了蝶亿公关在业内的引领地位。2009年初的芭比全球首家旗舰店——“芭比上海”开幕典礼成为当时经济颓靡形势下的一道亮丽风景。

　　短短数年间，随着时尚及奢侈品牌纷纷迈入中国大陆市场。从2008年到2009年蝶亿公关与其合作伙伴们还一起陆续完成了一系列全球性的大活动，让人记忆犹新的是“2009CHANEL“Paris-Shanghai” Métier d’Art ”、今年刚刚落下华丽帷幕的“2010DIOR Lady Blue时装发布”等一系列顶级奢侈品牌在中国的公关推广活动。

　　透过一幕幕风格各异的时髦景象，蝶亿公关对时尚品牌的深入阅读及理解备受赞誉，其准确高效率的执行风范逐渐成型，遂成为高级时装品牌和奢侈品牌进驻中国大陆的首选公关合作伙伴。

　　翘首展望未来，多业务领域扩张态势已然成型

　　历经不断累积与锤炼，蝶亿公关超越了起初单纯的媒介沟通职能，逐步担当起涵盖了公关策划、场地搭建、活动管理、明星及VIP嘉宾邀请等多环节的全案公关执行。积累了强大的媒体、明星名人、VIP等资源，并依托这些资源和多年经验，为客户提供专业化和量身定制的广告公关服务，包括品牌管理咨询、市场推广策略及执行、广告投放、整合营销、电影电视节目植入、公关策略和执行、高端客户维护等等业务。

　　蝶亿公关之所以能稳步提升，在极大程度不仅得益于近年来在时尚领域良好的品牌声誉的积累，也得宜于在时尚以外领域所做的拓展，跨越多行业的经营规模有效规避了危机和风险。自2005年起，基于时尚产业的磨砺与积累，蝶亿公关相继涉足汽车行业、金融行业和快速消费品行业，帮助别克、汇丰银行、亮视点和棒！约翰等各行业内的知名品牌完成了公关推广。

　　与此同时，蝶亿公关在寻求更为成熟、更富策略性的拓展模式，并先后成立了北京分公司、蝶亿活动策划管理公司和蝶亿广告有限公司等子公司，呈现出在更多业务领域的扩张态势。“我们对未来充满信心，我们正在积极引入资本运作，力图扩大公司规模，拓宽公司的运作模式。”王陵表示说，“此外，除了传统公关手段，蝶亿公关正在积极探索网络、手机和电影等新兴的推广平台，我相信，未来公关推广模式将是立体化和多元化的。”