导语：随着世界顶级时装公司走向“谨慎”的奢华，那些被少数明星喜爱的轻率大牌将走向终结。

　　品牌设计师选择低调的奢华

　　带有大logo的手袋和配饰将逐渐从设计师系列里淡出，同时，更加微妙的设计，会取而代之，向“反bling”时尚迈进一步。Gucci的手袋上，有个大大的G徽章，经常能在明星身边看到，包括Paris Hilton。该品牌上周称，他们对logo的低调处理已经得到了回报，利润有所上升。

　　该品牌法国母公司PPR (同时拥有Yves Saint Laurent)的主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault说：“我们集团正在减少logo，走向更加谨慎的奢华。根据对奢华的新理解，我们要快速改变我们的产品。这种奢华更加微妙，更加成熟。我们正在这样做。”Gucci的姐妹品牌Celine正在发生这样的变化。该品牌的英国设计师Phoebe Philo选择了更加传统优雅的设计；还有Bottega Veneta，一贯以低调的奢华皮具闻名。

　　英国Vogue时装栏目的编辑Harriet Quick说：“现在的时尚领域出现了很明显的趋势，logo的使用更加慎重，体现出金融多变环境中产生的平静情绪。我们已经走过了嘈杂吵闹的阶段。”

　　Harrods的时装美容总监Marigay McKee说：“我们看到的整个趋势都是反量产，反人造，反bling的，从时装到美容都是如此。消费者想要的是，有文化传承的，有出处的，有润色的。”

　　“安静”的产品更迎合消费者需求

　　Gucci的利润是最好的证明。去年，该品牌首席执行官Robert Polet顶着得罪时尚评论人的风险，大力宣传标价800英镑的Jackie和Pelham手袋。手袋上很难找到logo，作为“少卖弄”的产品，体现了经济复苏后消费者的需求。

　　他的态度已经成为高阶设计师行业的一个拐点。在该行业中，各个品牌都通过logo明显的配饰获取了数十亿英镑，歌星、球星老婆和社交名流人手一只。Chanel是球星Steven Gerrard模特老婆Alex Curran最喜欢的品牌。2008年，他们通过设计小牛皮手袋，创造出销售上的辉煌。Louis Vuitton也从显而易见的字母组合LV纹样中获利百万。

　　不过上周发表的研究结果表明，高消费的消费者更喜欢慎重的品牌化。南加州大学的营销学教授Joseph Nunes做了一项研究，他说高端消费者“愿意多花钱购买没有品牌标志的‘安静’商品。”

　　在他的报告中，以Gucci为例，该品牌依赖更微妙的商标，比如竹节主题，还有红绿条纹，懂的人看一眼就知道是什么牌子。

　　Harvey Nichols的发言人说：“经济衰退后，消费者把视线从显而易见的品牌上转移开，选择更加低调的品牌。我们注意到这种变化，有些品牌推出了更加微妙的东西，如Chloe和AlexanderWang。”

　　亚洲部分消费者依然钟情品牌logo

　　经济复苏的时刻，时装公司面临的是全球性的两难境地。在西方国家，很多消费者都不再超出自己的能力去购买大牌服饰；而在亚洲，特别是中国，促进消费的新一代消费者依然喜欢大logo。

　　当然对于大牌logo的终结，也有人持怀疑态度。

　　时尚评论人CarynFranklin说：“大牌logo对于很多人来说，就是一种捷径，是时尚通货。不是人人都爱低调。有些消费人群可能就是喜欢logo，如果大牌想赚钱，就要迎合这部分消费者。”

　　《伦敦邮报》时装总监Hilary Alexander说：“Daniella Westbrook拍广告的时候，从头到脚都是Burberry的格子。这种改变已经有一段时间了。中东、日本和中国旅游者依然喜欢logo，所以还会有带logo的东西，但伸展台上的logo会减少。”