开征奢侈品税 中国消费者乐于为涨价买单
“正因为欧洲经济不景气，才要在中国赚更多的钱。”一位奢侈品代理商这样说。在中国一掷千金的消费者，往往并不懂得品牌背后文化及艺术内涵，而只是处在一种非理性的消费状态。
而另一个耐人寻味的统计是，在中国，高达半数的奢侈品消费，都是被用作礼品送人的。面对如此强劲的市场，奢侈品牌无不抓紧“东进”，涨价也不再是个有风险的决定。面对经济低迷，沉闷乏力的欧美市场，中国人实在太“给力”了！
中国消费者乐于为涨价买单有一些时尚行业的资深人士预测未来奢侈品仍有涨价趋势。英国投资公司Stonehage Investment Partners的执行总监Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品产品和服务在几年的动荡之后渐渐趋于稳定，人们也会更加小心翼翼来进行消费，但是我们可以预计的是，将来奢侈品价格将会有缓慢并且平稳的增长。”
但是消费者是否会为这部分因为汇率问题造成的涨价买单呢？
“在第二大欧元区国家法国，2009年人们服装上的花费已经降低了4个百分点，今年也不会好到哪里去。”法国女性成衣联合会秘书长Francois Marie Grau说道，“消费者们一直被商品价格困扰着。”如果继续涨价，也许时尚的法国人今年为奢侈品花的钱更少。
LV店门前人头攒动 新浪时尚配图而另一部分在奢侈消费品涨价之时，仍然大胆购物的高端消费者则认为“谁也不知道下一波涨价何时到来，还不如现在就把该买的物品购到手”。汶仁-德便是其中的一位。她说：“从另一个角度来看，无论是Chanel还是卡地亚，涨价意味着这些物品未来会更加保值。”
7月20日，罗德公关与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一、信天翁联业商务咨询有限公司发布了《2010中国奢华品报告》。“这份调研表明，2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中，顶级时尚服饰产品占领了绝对优势，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而这几个品牌早在金融危机爆发之后，均已陆续涨过价。由此可见，涨价并没有影响中国消费者的热情。”杜麦克先生说。
和杜麦克一样，益普索亚太区研究总监Simon也认为即便遭遇几大奢侈品牌集体涨价，中国消费者也不会因为这样的原因而抑制购买奢侈品的热情。Simon说，“人们热衷各种品牌，无论是手提包，衣服还是汽车，消费者们都有很强的购买欲。这也直接推动了奢侈品在中国的销售。”
然而，仍旧有许多品牌选择降低成本，以相对较低的价格销售自己的产品。“我们会将成本降低15%左右。”Coach的CEO Lew Frankfort说，“我们相信消费者不会那么容易让步，他们已经很久没有以2006年以前的价格来买名牌商品了。经济危机之后，消费者们对奢侈品有了新概念，他们寻求更低廉的价格和更高质量的商品，这是一种长期趋势。”“但是，许多公司的高层显然和我的观点相差很大。”Frankfort同时也补充道。
3.奢侈品涨价源于国际化运营
目前，奢侈品的涨价很大一部分原因还在于其国际化运营。
来自世界奢侈品协会的数据显示，奢侈品牌每年有30%的利润都来自中国人的消费，而60%—70%的消费又是中国在境外购买奢侈品产生的。
LV等品牌国际化运营的第一要务就是在中国等强劲消费区建立起销售体系。涨价为新兴市场留下了足够的利润空间。也弥补了奢侈品因经济危机全球受挫的利润。
尤其是LV，其完全控制价值链的所有环节，既是品牌拥有者，又是生产商、批发商、代理商和零售商。涨价就赚取了丰厚的多层利润。
4.原料成本上涨 部分品牌已二次提价
数据显示，今年皮革价格涨幅在5%—10%，其主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士曾经分析称，原油价格的上涨，会带动所有行业价格上涨，其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快。
“现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态，表面上看着订单不错，做得风风火火，但实际上利润已被压到极低状态。”中国皮革协会副秘书长、制革专业委员会主任陈占光说。
而“原料涨价效应”早在2010年7月已波及到市场，继年初常规性调价后，7月上旬，以Chanel为首的国际奢侈品牌进行了今年的第二次调价。
据Chanel一名内部人士称，涨价综合考虑了原材料、汇率等变化，在全球范围内上调价格，法国上调40%，中国内地约上调10%，平均一只牛皮包在内地专卖店涨价3000-5000元。
但是，也有相反观点指出：成本一说只是“浮云”
大牌们官方的说辞是，综合考虑了原材料、汇率等变化，所以要在全球范围内上调价格。届时一个奢侈品包包价格上调10%～30%，就意味着消费者要多付几千元的money。
成本是奢侈品涨价的真实原因吗？有学者认为：不是。
奢侈品的定价原则，从来和一般消费品定价不相“苟同”。奢侈品超越了传统的定价思维，他首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。这是奢侈品的精神价值所在。
在经济危机最严重的时候，奢侈品集团业绩受挫的报道满天飞。笔者在香港的爱马仕店里看到这样的一幕：一位体面的女孩看上了一款缺货的包包，用恳求的口吻对店员说“请你理解我的心情，我的表姐马上要过生日了，我要送她一件难忘的礼物”。店员几乎用外交辞令回复顾客“我很理解你的心情。但对不起请你等待。”
在这里，消费者的角色不是上帝，倒像祈求施舍。较少的供给超高的价位是奢侈品的盈利原则。经济危机会抑制消费者花钱，但不会消灭对奢侈品的渴求。
虽然奢侈品也定期打折，但不是低价策略而是清理库存。
5.海关政策打击代购
世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤分析，海关54号令无疑严重打击了海外购买奢侈品的行为。奢侈品牌每年有30%的利润都来自中国人的消费，而60%—70%的消费又是中国在境外购买奢侈品产生的，如此庞大的资金全部外流，只能从政策上进行调控。
现在，随便打开一个海外代购淘宝店，“不讲价不包邮”、“收货期可能延迟”等因海关54号令产生的影响被海外代购放在了店铺最显眼的位置。这一政策正在迫使消费者回归国内购买奢侈品。
据悉，这只是中国开始调整奢侈品政策的序曲。接下来，政府会根据市场反馈、消费者的反应，制定一个新的奢侈品税收政策。
巴黎香榭丽舍大道上的Louis Vuitton专卖店 新浪时尚配图价格预期：预计年初涨价 价格至少上调30%
欧阳坤分析表示，综合了原材料成本上涨和关税、汇率政策等各项因素后，预计2011年初奢侈品会调价。
对于调价幅度，他认为随着各种关税政策的调整，海外购买下降后，国内购买因价格等原因，未必马上会出现增长，这将影响奢侈品牌的全球利润，他们有可能会把这部分损失转嫁到消费者身上。
一旦奢侈品涨价至少在30%以上，这将高出每年常规调价15%近一倍之多。不过，由于中国奢侈品市场仍在上升中，所以他预测即便调价30%，2011年中国市场的年消费预计仍将会突破100亿。
（北京商报、浙江在线-钱江晚报、中国经营报、21世纪经济报道、中国经营网、法制晚报 新浪时尚综合）
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