导语：Spanx究竟是何方神圣？在塑形内衣行业的地位，Spanx的地位犹如舒洁(Kleenex)在纸巾行业的地位。

Tulisa Contostavlos身穿Spanx塑身衣上选秀节目X Factor

　　女孩想着圣诞节该挑选怎样亮丽的礼服，女性想怎样在结婚周年纪念日容得下一件礼服。

　　英国《男人帮》杂志全球最性感女性、热门真人秀节目X Factor、著名歌星Tulisa Contostavlos 本月初在节目中穿着一件紧身透视裙，在裙子底下，有一件72欧元的高腰塑型紧身衣。这件来自Spanx的塑身衣已经成为众多女星不能说的秘密了。

Kim Kardashian也是Spanx的忠实客户

　　例举套在Spanx之下的女性会让全球粉丝为之动容，Gwyneth Paltrow,Jessica Alba, Adele,还有 Oprah，以及更多更多。当然，还有Spanx的创始人Sara Blakely。

　　Spanx最畅销的系列Tummy Taming 被认为是本季潮流之外最受欢迎产品。因为没有它，即使穿上本季最流行的迷你裙也是百搭。压扁你的肚子、圆润你的臀部、Sharp你的轮廓……穿上Spanx的魔法内衣足以让你完美无瑕。

　　电视演员Jennifer Garner和 Denise Welch被发现穿Spanx内衣，Jennifer Garner也曾被男性杂志《MAXIM》评为全球最性感女星

左起，Alexandra Burke, Katie Holmes, Kourtney Kardashian都是Spanx的客户

　　Spanx的创始人Sara Blakely一语道破Spanx受欢迎的原因：女孩想着圣诞节该挑选怎样亮丽的礼服，女性想怎样在结婚周年纪念日容得下一件礼服。所以，在Spanx的明星顾客名单上有瘦弱的Katie Holmes，也有总是能变得上凸下翘的Kim Kardashian。

小心了，维多利亚的秘密！

　　Spanx的拥有最广泛的目标受众，即使女孩想要让自己变得身材玲珑，也要有一件Spanx。Spanx也销售类似Victoria's Secret维多利亚秘密相似的塑型胸罩与内裤。

　　本月初，Spanx传出要开首间直营店的时候，Forbes福布斯发文：小心了，Victoria's Secret维多利亚的秘密！

　　据WWD报道，Spanx年均营收2.25-2.4亿美元，主要在超过50多个国家、各大主要商场、精品屋、在线销售平台，以及spanx.com官网销售。借此成绩，白手起家的创始人作为亿万女富豪登上Forbes福布斯富豪榜。

　　Spanx首家直营店将开在弗吉尼亚州麦克莱恩泰森斯角购物中心开业。这间1,200英尺的店面与新泽西州的西田花园购物中心(Westfield Garden State Plaza mall)、以及将于11月中旬开业的宾夕法尼亚州的Prussia中心店面一起，构成Spanx今秋在高档商场的扩张计划。新泽西店原定11月16日开业，受Sandy飓风影响开业时间延后。

　　市场研究机构NPD零售业分析师Marshal Cohen表示，除了增加品牌曝光度之外，直营店的好处就是不需要争取百货商场空间，就可以对新产品、新系列进行实地检验。“人们会买Spanx吗？谁知道，但是它不再依赖其他零售商。” Marshal Cohen同时表示，这样可以培养公司自己销售员的零售经验，让他们更了解从无足裤袜到收紧腰部赘肉的男士汗衫等200个产品。

　　“类似电视节目‘Cheers’，Spanx直营店对消费者的需求无所不知”，品牌创始人Sara Blakely表示，“店面选择至关重要，我们已经在多家高档商场布点，泰森斯角店左邻右舍都是世界著名品牌，American Girl，L.L. Bean，Bloomingdale。”

　　公司首席执行官Laurie Ann Goldman表示，精选店址有助于产品销量的增长，包括女性胸罩，男、女性袜子、内衣、游泳衣等。“泰森斯角购物中心完美符合我们的要求。签约后我们很高兴的得知，首家苹果商店就开在此。”

　　也许小心的还不止Victoria's Secret维多利亚的秘密一个品牌，Spanx价格118美元跌额塑形运动裤，目标消费者与倍受欢迎的瑜伽用品公司Lululemon一样，都是活跃的中产阶级女性。据Forbes福布斯报道，Lululemon的创始人Chip Wilson在2011年登上Forbes福布斯富豪榜，比刚刚登上Forbes福布斯富豪榜的Sara Blakely早一年。Spanx的扩张使得它将与由亿万富翁在背后支持的品牌展开直接竞争。 Victoria's Secret维多利亚的秘密从属于LimitedGroup，由零售业巨头Leslie Wexner所有(截止2012年，创始人Leslie Wexner财富值已达到271亿美元)。

创始人Sara Blakely

　　Spanx瘦身，Spanx膨胀

　　Spanx首家店铺的装饰，有标志性的Spanx红色、透明合成树脂的罩面漆、高光泽的涂漆以及女性化的家具摆设。试衣间的设计，在宽敞的情况下，还可保证消费者的私密性与柔和的产品体验。

　　泰森斯角购物中心的开业庆祝活动包括创始人Sara Blakely与首席执行官Laurie Ann Goldman在10点的发言；前100名到达店铺的消费者将会收到啦啦队的热烈欢迎，并将有机会获得电塔合唱团(Tower of Power)的免费赠品。这些赠品包括塑身衣、连裤袜等，价值26-38美元不等。

　　Spanx的战略是希望将品牌产品引入高级商场销售。那里的消费者能够花费98美元购买一件塑身紧身衣。Sara Blakely同时强调了男性产品的重要性。“我们将重点展示男性内衣与T恤，并推出一款全新的瑜伽裤。这款裤装从腰部到胯部的地方没有缝线，保证产品的舒适性。”

Spanx店铺

　　对于未来的店铺扩张计划，Sara Blakely表示，“就在此时此刻。”同时她也强调，将会铺开更多单店。首席执行官Laurie Ann Goldman表示，公司的下一步计划是海外扩张，公司的国际业务刚刚开始。

　　有传言称公司将会上市。Sara Blakely对此回应到：“我会做一切对公司有利的事情，但目前我对公司拥有百分之百的控制权。很显然，我与华尔街的那些人的底线有明显的区别。”

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