施华洛世奇全球总裁Robert Buchbauer

1895年，Daniel Swarovski于在华登斯(奥地利泰利莱郡中的一个小镇)创办施华洛世奇公司，至今已发展成为全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商。

如今的全球总裁Robert Buchbauer是施华洛世奇创始人Daniel Swarovski的玄孙，作为家族第五代成员，在过去十多年来，逐步攀至管理层要职，负责水晶精品部(Consumer Goods Business)，该部门涵盖首饰、配饰以至装饰摆件等所有施华洛世奇产品系列。近日，施华洛世奇在上海发布“深海奇缘”2010/11秋冬系列新品，在黄浦江“船长五号”轮船上， Robert Buchbauer接受了本报的专访。

《21世纪》：你如何看待施华洛世奇随着销售量的不断增长，日益成为大众化的品牌？

Buchbauer： 施华洛世奇是一个奢侈且时尚的品牌，可以说为仿水晶赋予了新定义──以名贵的形象同时生产较实惠的首饰和摆件。仿水晶已在高级时装和装饰世界中占得重要席 位。我现正计划为施华洛世奇的仿水晶业务重新定位，为深爱首饰配饰的女性设计更多元化的系列，为室内设计提供更多类型的摆件，为所有顾客提供更广泛的订价 选择。

《21世纪》：今年，施华洛世奇与18名知名时装设计师合作推出的首饰系列备受关注，“时尚”是否成了施华洛世奇当下发展的战略方向？

Buchbauer： 其实，早在1930年代，施华洛世奇就是时尚界的一分子，早年就曾与Coco Chanel、Christian Dior等著名时装设计师有合作，提供我们的仿水晶给他们融入设计作品中。今年，我们还与时尚大帝Karl Lagerfeld合作了新系列的首饰，只在极少数的施华洛世奇旗舰店中限量销售，比如中国就只有上海外滩的和平饭店的施华洛世奇水晶轩旗舰店，它将在8 月12日开张。

《21世纪》：如今，施华洛世奇的业务构成是怎样的？

Buchbauer： 施华洛世奇企业的两个主要业务分别负责制造及销售仿水晶，以及设计制造成品。如今，我们在奥地利、印度、中国都设有工厂，产品用于时尚界及建筑灯饰范畴， 已成为国际设计作品必备的元素。此外，我们旗下还有其他品牌包括制造研磨工具、道路安全反光配件及精密光学仪器等。

《21世纪》：在企业社会责任方面，施华洛世奇是如何贯彻的？

Buchbauer： “水”一直是我们关注的核心点。不同形式的水是自然界最强大的元素之一，而仿水晶正蕴含其复苏、净化与感性的特质。就像施华洛世奇全新2010/11秋冬 “深海奇缘”系列的灵感来自北欧冰海凝雪、天地相连的景致，以极简主义的线条表现了品牌对大自然的深刻理解与热爱。从今年8月12日至10月11日，施华 洛世奇将在和平饭店举行静态拍卖活动，为“携手保护生命之河—长江”项目以及2010年爱护水源学校“携手保护生命之河—恒河”项目进行捐赠。