新浪时尚综合：对于此次京东商城与施华洛世奇品牌的“授权纷争”，业界普遍认为，这场纠纷错不在京东商城(微博)等电商平台，而是品牌商与其代理商之间的矛盾。新浪时尚独家连线对外经济贸易大学副教授、奢侈品研究专家周婷及ESMOD法国高级时装艺术学院企宣主管高杉，深入解读奢侈品电商产业。

高杉：奢侈品电商让奢侈品不再稀有昂贵

　　电商平台破坏奢侈品品牌形象

　　奢侈品牌对电商“说不”是可以理解的，因为电子商务的营销方式从根本上破坏了品牌形象。

　　奢侈品电商不能简单地理解为“将奢侈品放在网上卖”，传统B2C网站惯用的页面设计、内容编辑、吸引流量的方式，在奢侈品领域根本行不通。动辄5折的低廉价格、淘宝店一样的陈列方式、苍白干瘪的静态图片、对品牌文化的一知半解甚至根本不了解，使电商卖起奢侈品与家乐福叫卖货架上的金枪鱼罐头并无二致。

　　更有甚者，某著名奢侈品电商的Givenchy专栏下，赫然写着“现任设计师是英国的著名设计师Alexander Miqueen”——要知道麦昆早已不在纪梵希任职，且去世都已近两年，而且设计师的姓名居然也能拼错……真是令人汗颜！奢侈品牌怎么可能放心授权这样的网站出售自己的商品？！

　　奢侈品之所以“奢侈”，正是因为它的独特、稀缺和昂贵。这意味着，不是每个消费者都有能力和机会购买奢侈品。所以，京东所谓“能让边远地区的消费者迅速买到奢侈品”的概念，恐怕只是一厢情愿。过于庞大的目标消费群体，只会稀释品牌的价值。

　　鼓励品牌官网在线销售

　　奢侈品电商要想保证良好的形象和血统，唯一方向就是品牌官网的在线销售。各种只想来分蛋糕的各种渠道商，还请不要毁了这些品牌。

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