也是在当天晚上，有“中国第一古典美女”之称的演员孙菲菲飞抵杭州，参加2010年第七届中国老字号精品博览会。在第二天的“孔凤春首届杭州美丽文化节暨孙菲菲金秋杭州大型明星见面会”上，她还在现场签售孔凤春化妆品，引来大批粉丝参加。在老字号博览会现场举办明星签售活动，这在国内也是闻所未闻。

　　回力、孔凤春等品牌之外，这两年有关老牌国货的新动向其实也一直没有断过。一年前，杭州大厦Celine专柜销售的一款和飞跃合作设计的板鞋，1200元人民币的高价也没有阻挡粉丝的热情，现场的情况是新货一到专柜就卖空。在大商场里根本无迹可寻的老牌国货飞跃、海魂衫、天津梅花牌运动衫、解放鞋等，却在海外多个城市或网络上掀起热卖狂潮，一时间粉丝无数，甚至有粉丝横跨演艺圈和时尚圈。

　　老牌国货果真迎来了发展上最好的时代吗？谁在买，为什么买？它们重回时尚圈的路径是否大致相仿？未来它们的发展有后劲吗？……

　　在银泰武林店7楼闲逛的时候，石靖文看到一家新开的边柜，品牌名是一个英文单词Warrior。他当时并未意识到，自己逛进去的正是目前很红的回力鞋店，直到他发现一双经典的回力球鞋款，就是那双有着厚厚橡胶底，白色的鞋面上是标志性红色条纹的鞋子之后。

VANS 新浪时尚配图

　　鞋子不贵，才79元。石靖文记得，好像已经很久没有在商场里看到如此便宜的鞋子标价了。试了试，质感很舒适。网上还有网友评论说，不管是从鞋底的耐磨还是轻便程度看，回力鞋的质量都不输于眼下正流行的匡威、VANS等品牌。他只考虑了一会儿，就买了两双，一双自己穿，一双带给同寝室的哥们。

　　“这是回力在国内一线商场开出的首家专柜。大约到12月份，我们会在上海的商场里再开一家。”上海回力鞋业有限公司党委书记桂成钢告诉记者。而这些专柜，都是以Warrior(回力早在1935年就注册下来的英文名，意为“勇士”)之名重新包装的。

　　其实，最早来找银泰百货商量开专柜一事的并非回力公司，而是品牌代理商。年初，杭州一家体育品牌代理商偶然得知，回力鞋在海外卖得不错，特别是在欧洲、美国、马来西亚等地，都很受欢迎之后，就觉得这里面蕴藏着商机。

　　“对于在银泰开专柜一事，我们的回应是可以试一试。”银泰武林店运动馆负责人说。在商场方面看来，回力鞋设计经典，又有七十多年的品牌历史，平日穿着既时尚，又可以轻松方便地和日常穿着搭配，在杭州应该会有市场。

　　而在回力公司的负责人桂成钢看来，能够进入定位年轻时尚的银泰百货，对于回力来说，的确是发展历史上的一个节点，公司应该要抓住这一机会快速发展自己。

多款回力鞋 新浪时尚配图

　　在海外流行的回力球鞋只有4个款型，加上变换配色总共也不过20个鞋款。而在国内市场，这个数量显然是远远不够的，回力必须要花一段时间来充实调整款型。负责产品定位、研发、工厂管理等工作的回力公司，当机立断要进行变革。他们请来了专业设计师，按照专业、健康、时尚的概念进行设计，推出一批休闲款式，还特别推出了手绘鞋系列。而负责营销的第三方品牌公司，则加大了回力鞋品牌推广的力度。如今，在银泰新开出的专柜里，除了红色LOGO配白底帆布的最经典款回力外，你还会看到上百款格子、条纹、印染、手绘等其他款式，选择面非常广，布景以及广告也很时尚。

　　但是对于首度回归一线商场的回力鞋究竟该如何定价，银泰方面和品牌公司在一开始的时候还是存有分歧的。“经典款我们计划能卖到200元一双。”桂成钢喊出这价格，并非没有底气。因为在欧洲，回力鞋经典款的售价高达50欧元，相当于人民币500元左右。在美国的价格也卖到60美元一双，相当于人民币400多元。他认为，在国内一线城市的高端商场，变身“潮牌”归来的回力能值这个价。

　　但是，银泰方面却坚持认为，每双70元左右的价位比较合适。在北京王府井大街的街头商铺内，回力鞋也就卖这个价。几番拉锯的结果是，回力鞋最终定价在79元一双。而在经典款之外，重新设计、包装过的其他款型，价格则在百余元到300多元不等。

　　双方定价分歧的背后，其实是对回力鞋市场定位的不同判断。也就是说，双方所要面临的是回力鞋的目标消费群究竟是谁，以及后续将如何发展的问题。

　　一双Warrior球鞋在杭州的回归路径

　　国货翻身成时尚产品的“资本”

Warrior球鞋 新浪时尚配图

　　见到江宏波的时候，他正在南宋御街大井巷的孔凤春国妆博物馆内忙进忙出。这位孔凤春化妆品有限公司的负责人，为了这个博物馆项目，忙活了整整一年。今天，这个集合了产品展销、护肤体验、化妆品历史、产品制作工艺等多方面内容在内的博物馆终于要开业了，江宏波看上去心情不错。