导语：曾经美式学院风的流行，全世界的消费者都可体验常青藤富有学生的穿着。消费者似乎已经厌倦了高校学院风的衣着。Aubin & Wills品牌的关门大吉、Ralph Lauren旗下学院风品牌Rugby的江河日下似乎在说明同一个问题。但这股学院风真的在减退了吗？

学院风时代已逝去 Ralph Lauren关闭子品牌

　　美国时尚巨头Ralph Lauren本月初宣布，将在2013年关闭其二线学院风子品牌Rugby。

　　在此之前的几个星期，英国知名休闲服饰生产商Jack Wills集团刚刚宣布，将在圣诞节后关闭姐妹品牌Aubin & Wills。

　　2004年，Rugby Ralph Lauren上线，剑指当时不断增长的传统美式运动休闲风穿衣风潮，并给这股穿衣风格命名为：学院风。

　　消费者口味变化？

　　包括伦敦科文特花园店在内的全球14家店铺将被关闭。这或许是消费者口味变化、零售商回归基本款服装销售的一个讯号。

　　本质上来说，虽都基于英式的那种粗花呢制风格，但Ralph Lauren与Jack Wills对于什么是复古怀旧风潮的理解有很大的不同。美式品牌更加积极的拥抱了英式风格，或者说是常青藤风格的运动装扮；而Jack Wills，这家英国公司，已予以提炼并有所保留。

　　服装行业杂志Drapers总编Caroline Nodder表示，“我们可以看到，时装品牌极力将业务重心放在核心生意上”，“经济状况良好时，他们用新的品牌争夺上升市场；经济下滑时，则将专注于生意中实力最强劲的部分。”

品牌们需要占领其他细分市场

　　品牌细分市场

　　时尚杂志Wonderland编辑Adam Welch认为，“各家品牌在学院风领域都做的不错，”“尽管学院风穿衣风潮仍在，但势头大不如前。品牌们需要占领其他细分市场。”

　　学院风最早起源于上世纪50年代，由战后牛-剑(牛津、剑桥大学的合称)花花公子的学院装扮衍生而来。学院风服装作为牛仔、皮革服饰外的第三种选择，有些像美式卡其裤、板球服以及运动夹克的高级混合体。过去数十年来，学院风服装深受数代人的欢迎，从Matthew Broderick到Bobby Kennedy。新近这股风潮则表现为潮人们的体育休闲裤及板鞋，为大众所熟知。

　　前几年学院风潮受到欢迎的另一个表现是2009年哈佛大学宣布推出一个名为“Harvard Yard”的服装系列的举动，这一系列的利润所得将用于学校的奖学金及助学金。

　　2007年美国品牌Abercrombi e& Fitch进驻伦敦萨维尔街开店是学院风潮正盛的标志之一。但现在A&F发现自己与Ralph Lauren、Wills集团面临同样的困境。传闻在2011年，A&F给真人秀男星、Jersey Shore“场面帝”Mike Sorrentino付了一笔钱，要求他停止穿着本品牌的服装。此举意在维护品牌地位，过多的曝光似乎加速了学院风服饰风潮的衰落。

　　向高端市场转移

　　Ralph Lauren回归核心业务的举动，似乎也证明了零售商的销售重点从高街转向高端市场重点的转移。时尚杂志Wonderland编辑Adam Welch认为，“下一春季男装的主题是实用运动主义”，“但也会兼具一种锋利的未来感。这样比较起来，学院风有些过时了。类似Aubin & Wills或者Rugby所呈现出来风格，似乎代表着一种落伍的穿着方式；高街品牌的消费者现如今也越来越关注时尚的走势”。

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