编者按:奢侈品“隐奢华”风潮来袭!越来越多的时尚大牌开始在中国推出自己的定制服务,他们以个性鲜明的符号设计代替明显的Logo标记。去Logo后,奢侈品还能博得国人的狂热追捧吗?新浪时尚发起投票讨论,六成网友称追Logo不为炫耀。这预示着:是否带有明显的品牌印记,已经不再是消费者购买决策的主要因素。[详细]
精英群体时尚偏好转向更高层次:为了应对不断更新的市场环境,品牌管理者们不断更新自己的logo,以适应新时代的竞争需要。满眼的logo也让消费者提高了品牌识别的警惕,因为并不是任何logo都代表着最顶级的品质。但是经过几年的时尚发展,国人对于logo的认知也有了新的变化,出现了很大一批中产阶级掌握了更多的时尚知识,也更懂得奢侈品带给自己更多内在的意义,还有时尚最显著的外在作用就是变美,而不是满足虚荣心。精英群体对于时尚的喜好也开始转向更高层次,更讲究个性化追求。[详细]
“logo款”销售量大于“内敛款”:奢侈品的logo情结绝对不是中国人的专利,外国人其实也很爱logo,而之所以我们没有感觉外国也是如此,一个原因大概是人家穿着没我们这么熟,从头到脚没有一点清净的地方,另外一个就是人家提升了,穿logo已经是十年前做的事情了。说到中国人爱logo这个事情,其一中国人爱显摆,买了什么穿了什么生怕人家不知道。其二就是品牌和媒体的诱导,各种舆论的报道,好像logo就像那满城的黄金甲,富贵,同时也伴随着争议与鄙视,因为这样的logo情结太暴发户, [详细]